Предизвикателството
Първоначално, ARC Academy не разчитаха на SEO за трафика си.
Те създават курсове за гейм дизайн, VFX, консепт арт и др. и комерсиалните ключови думи за тези ниши са с много висока конкуренция.
Резултатите в Гугъл са доминирани от големи сайтове като Udemy, Coursera и Skillshare, които имат много по-висок домейн авторитет от ARC Academy.
Решението
Тъй като сайтът нямаше достатъчно висок авторитет, за да ранква за големите търговски ключови думи, моята стратегия за тях се фокусира върху писане за свързани ключови думи нагоре във фунията. Основните цели бяха да:
- Изградим topical авторитета на сайта, така че Гугъл да започне да ги вижда като релевантни за комерсиалните ключови думи по-надолу във фунията, така че след време търговските им страници да започнат да се появяват на първа страница в Гугъл.
- Хванем потребителите в горната част на фунията. След това, да ре-таргетираме тези потребители с реклами в социалните мрежи. Тъй като вече са чели статиите ни и са запознати с бранда ни, има много по-голяма вероятност да се запишат за някой от курсовете ни
- Да се свържем с други сайтове в нишата с цел получаване на линкове. Така искахме да покачим авторитета на сайта, за да може да ранква за още повече ключови думи.
Резултатите
Започнахме да имплементираме стратегията през април 2023. За периода между април и септември 2023, не-брандовите им кликове се покачиха с 88% на годишна база, а импресиите им нараснаха с 30%.
BG 
EN